Lehrstelle gesucht?
login Berufsbildung AG
Um Jugendliche für die Lehrberufe in der Welt der Mobilität zu begeistern, entstand eine achtteilige Social-Media-Ad-Kampagne für TikTok, Instagram und Facebook. In zielgruppengerechten Hochformat-Clips geben die Videos authentische Einblicke in die verschiedenen Berufe und aktivieren die Zielgruppe direkt in ihrem digitalen Umfeld.
Meine Rolle & Umsetzung Bei diesem Projekt übernahm ich das gesamte Projektmanagement sowie die komplette Produktion. Dazu gehörte die Entwicklung des Serienkonzepts, das Motion Design, der Schnitt, das Color Grading und das finale Mastering.
Als visuelle Basis griff ich auf Material zurück, das ich über einen Zeitraum von vier Jahren für die login Employer-Branding-Serie «Achtung. Fertig. Lehrstelle.» gedreht hatte. Bei meinen Produktionen setze ich bewusst auf hochauflösende RED-RAW 6K Bilder. Diese nachhaltige Arbeitsweise ermöglicht es, das Material langfristig und vielseitig wiederzuverwenden – sei es für neue, dynamische Social-Media-Kampagnen wie diese oder sogar für Printzwecke.
Für die Ads bereitete ich die bestehenden Aufnahmen passgenau auf und ergänzte sie mit dynamisch animierten Texteinblendungen in den spezifischen Farben der login-Berufsgruppen. Dank dieses effizienten Workflows liessen sich alle Clips visuell einheitlich und ressourcenschonend realisieren.
Storytelling in Kurzform
Das Storytelling folgt dabei einer klaren, skalierbaren Matrix, die über alle Clips hinweg funktioniert. Jedes der acht Videos folgt der gleichen narrativen Struktur: Ein direkter Einstieg definiert das Thema und schafft sofort Aufmerksamkeit. Danach zeigen wir die Wirkung und Relevanz der Tätigkeit, gefolgt vom Arbeitsumfeld und dem übergeordneten Ziel – dem eigentlichen Sinn der Arbeit. Den Abschluss bilden die konkrete Aufforderung zum jeweiligen Lehrberuf und ein klarer Call-to-Action auf die Website. So verschmelzen das bestehende Bildmaterial und die neuen textlichen Botschaften zu einer authentischen Erzählung in exakt 20 Sekunden.
Credits
Client: login Berufsbildung AG
Production Company: Guave Motion
Producer & Director: Sergio Herencias
Project Manager Client: Laura Willen
Director of Photography: Sergio Herencias
Assistant Camera: David Fritsche, Annina Weiss
Post Production: Sergio Herencias