Generation Extra

Für die Werbekampagne «EXTRA ist der neue Standard» der neuen Aufzugsgeneration von Schindler haben wir von Guave Motion in enger Zusammenarbeit mit Polyconsult eine Reihe von Spots und Print-Sujets zum Leben erweckt.

Meine Rolle:

In diesem kreativen Prozess durfte ich nicht nur die Regie und Produktion übernehmen, sondern auch massgeblich an der Konzeption des Projekts teilhaben.

Konzeptionelle Herausforderungen:

Im Mittelpunkt des Clips steht ein Schindler-Ingenieur, der wie durch Magie einen Lift-Kubus erschafft und schrittweise dessen innovative Features der «Generation Extra» enthüllt. Im Gegensatz zu klassischen Schindler-Kampagnen ging es hier um die symbolische Inszenierung von abstrahierten Elementen, die für Intelligenz, Design und Entertainment stehen.

Drehort und Produktion:

Für einen ästhetisch anspruchsvollen und futuristischen Look haben wir uns für die Dreharbeiten eine stillgelegte Lagerhalle ausgesucht. Hier führte der Protagonist eine sorgfältig vorbereitete Choreografie vor, wobei die Abstimmung von Licht, Kamera und Bewegung im Mittelpunkt stand.

Post-Produktion:

Ein Schlüsselaspekt der Postproduktion war die Nutzung von Previsualisierungen. Diese halfen uns, die Beleuchtung vor Ort zu optimieren und die Integration der computergenerierten Elemente in die Live-Action-Szenen nahtlos zu gestalten. Dadurch wurde ein kompliziertes Re-Lighting und Compositing überflüssig.

Musikalische Untermalung:

Ein weiteres Highlight des Projekts war die eigens für den Clip komponierte Musik. Diese unterstützte den Spannungsbogen und unterstrich die futuristische Stimmung, die wir erzeugen wollten.